故宫文创能给大熊猫IP带来什么启示？ 

原标题：故宫文创能给大熊猫IP带来什么启示？

王亚民

前不久，故宫博物院院长单霁翔称，2017年故宫文创的营业额已达15亿元。从文物展览，到周边开发；从文具和生活用品，到口红甚至火锅……近600岁的故宫，因为故宫文创，逐步从“文化人”的科研天堂，到深受年轻人追捧的超级大IP。

故宫文创有哪些经验？下一个“故宫”在哪里？大熊猫IP有哪些创意空间？今年全国两会期间，全国政协委员、故宫博物院总策展人王亚民接受了记者采访。

在王亚民看来，文创有三个阶段——自发文物研发、自觉的文创研发和主题文创阶段。要走出“同质化”，必须进入主题研发阶段。关键“要以公众需求为引导，与百姓生活相结合。”

王亚民为大熊猫IP“支招”——从广义入手，把熊猫做成一个文化品牌，研究人们生活需求，在大熊猫IP下精耕细作。

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