文创产品如何打响“上海牌”？ 

董其昌大展文创销售额逾千万，红色文创《党员纪念册》走红网络，海派文化衍生品“海上砖”打开市场……近年来，上海打造出一批叫得响、拿得出的文化创意产品品牌，擦亮“上海文化”名片。数据显示，截至2018年底，全市博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种，2018年全市博物馆文创产品销售额5400万元。

溯源牌：打造本土IP

松江是“上海之根”，拥有深厚的历史积淀和文化传统。书画大家董其昌正是出自这里。本月初刚刚收官的上海博物馆“丹青宝筏——董其昌大展”，文创销售额逾1300万元，成为首个完全由上博自主研发文创产品、销售额突破千万的特展。

董其昌大展的文创产品新意迭出：有可以吃的“董其昌”——松江米糕、绿豆糕，有可以喝的“董其昌”——带有董其昌山水作品拉花的咖啡，有可以戴的“董其昌”——“烟云供养”系列……其中，米糕和绿豆糕尤其令人耳目一新，它们从研发灵感到原料、生产，都源自于董其昌的故乡上海松江。为此，上博的文创团队在松江进行了长时间采风，每块米糕上书的图案均出自董其昌的钤印“玄赏斋”中的“玄赏”二字，形状更接近钤印本身。

从2002年的“晋唐宋元国宝展”开始，上海博物馆的文创产品就悄然兴起；至2016年的“元代青花瓷器展”规模初成；2018年的董其昌大展，根据“秋兴八景”图册设计的眼镜布、书签、胶带纸受到大家的追捧，观众观展尽兴而归之余，还能把艺术之美带回家。上海博物馆文创中心主任胡绪雯总结经验说：“文创的意义‘文’之外还在于‘创’。团队前期精心研究，确定文创产品的定位，以社会大众需求为导向，以展览内容为支撑，深入挖掘文物和展览的内涵。”

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